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自媒体运营误区多,品牌营销仍是王道

  网络时代下媒体日新月异,从新闻到BBS ,从博客到SNS,从微博到微信,每次都来的快如闪电,让营销人还来不及适应,新媒体的受众都已小有规模。笔者同力成传媒机构,亲历互联网媒体发展,总结出一句话:“媒体无论如何变化,内容永远是媒体营销的核心”。媒体是传递信息的载体,它是不断变化的;而信息的本质是不会变的,虽然语言风格篇幅大小在变,但本质上还是这么一条信息。
 
  媒体在变化,我们营销的战场就在变化,我们如何在新媒体不断变化的情况下做好网络营销,这是笔者同力成传媒机构撰写本文所要探讨的问题。
 
  自媒体热度高涨 运营成本高却收效甚微
 
  谈及自媒体,指的是微博微信。无论是看到天边的一道彩虹,还是看到阅兵的机群呼啸而过,还是自己自己做了一道美味的小菜,大家都不会忘记发下微博或微信朋友圈,可见网友对自媒体的热情之高。但真正到企业利用自媒体去营销的时候,却显得吃力的很,官方微信每天采写文章更新,并牺牲自己的个人微信朋友圈去转发,而官方微信的文章点击量过千的都很少,还有很多停留在几十个的水平,而且这些点击量很多都是官微的粉丝,每篇文章到达的人都是同一批人,实质上可以不客气地说对于企业推广收效甚微。
 
  自媒体难以取代媒体传播
 
  笔者一直从事网络营销相关行业,不难发现不少企业把自媒体运营作为推广重点,不惜高薪聘请专职自媒体运营人才,有的是一个小团队在运营,年投入资金数十万,品牌影响力的提升似乎没有什么变化。其实,很多企业都走了一个微信推广的误区,误以为微博微信用户群很大,企业就可以通过单单自媒体达到品牌传播的目的,可以撇弃原来品牌传播和广告宣传,这和以前花大量资金建立企业网站,而忽视网络推广的误区如出一辙。
 
  企业的自媒体是最近提出来的词汇,但其实它早就存在,企业的官网和企业的内刊,其实就是自媒体,难道自己的网站能够取代行业媒体?企业内刊可以超越行业杂志的影响力?不是完全不可能,而是站在企业自己的角度去推广自媒体,本身和用户需要的内容是有很大偏差的,所以自媒体超越行业媒体是难以实现的,自媒体运营也取代不了媒体传播,企业的网络品牌推广必须如前一样都不能少。
 
  这里插一句,即使是自媒体时代,自媒体本身更多的解决的是用户的维护问题,以及被动求证的信任感问题,真正开疆扩土打天下还得利用外媒体。相对于微信自媒体,行业性质的微信就可以认为是外媒体,大家很熟知的微信大号微博红人,存在大量真实粉丝的号,就像是一本行业杂志,它可以是打开销售的工具。
 
  品牌营销仍是王道
 
  前面提到:“媒体是不断变化的,不变的是内容”。其本质含义也就是说品牌仍是王道。不管媒体如何变化,媒体传播的信息是人制造的,而一个具有品牌的企业,她的品牌往往会被信息制造者关注,同时通过不同的媒体去自动传播。
 
  目前是一个大众创业的时代,人人追求创新,但创新不是追新,并不是说新东西一定就好用,做品牌营销还是要脚踏实地、稳扎稳打地做,从产品、品牌、文化各角度赢得公众的认可,这样起来的品牌才是一个可靠的品牌,投机取巧即时可以让人很快知道你的产品,但是也很容易让客户发现产品的缺陷,反而把品牌逼上死路。



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点击次数:  发布日期:2016-06-26 13:17  【打印此页】  【关闭
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